10:11 Почему накрутка поведенческих факторов разрушает ваш бизнес и что с этим делать | |
Накрутка поведенческих факторов разрушает ваш бизнес. Если вы пользуетесь этой тактикой, ваш сайт сильно пострадает. Рикошетом может задеть ресурсы, которые работают честно. Почему так происходит и что делать? Ответы ниже. Что такое поведенческие факторыВ интернет-маркетинге поведенческие факторы — это метрики, позволяющие оценить эффективность сайта по действиям пользователей. В их число входят время пребывания на сайте, глубина просмотра, показатель отказов, коэффициент конверсии, CTR ссылок на сайт в выдаче поисковиков и другие показатели. Поисковые системы (ПС) учитывают поведенческие факторы при ранжировании страниц. По поведению пользователей они могут косвенно судить о качестве ресурса и его соответствии интересам посетителей. Например, поисковики считают высокий показатель отказов признаком низкого качества ресурса: несоответствия контента интересам посетителей, проблем с дизайном и юзабилити и т.п. Алгоритмы ПС построены так, что сайты с хорошими поведенческими метриками получают более высокие позиции в выдаче. Это в первую очередь касается крупнейшего в рунете поисковика «Яндекс». Зачем накручивают поведенческие факторыЗдесь все понятно. Если улучшить поведенческие метрики, сайт получит более высокие позиции в выдаче и больше целевого трафика. Существует два способа работы с поведенческими факторами. Вот первый: вы пашете днем и ночью, улучшаете дизайн и юзабилити, тратите деньги на качественный, актуальный и экспертный контент, продаете хороший продукт по приемлемой цене, искренне улыбаетесь каждому клиенту. Поведенческие метрики постепенно растут. Как сказал бы известный дизайнер, это долго и дорого, но зато надежно. Олдскульные оптимизаторы не любят пахать и ждать, поэтому они придумали второй способ работы с поведенческими. Вот его смысл: вы обманываете поисковые системы, искусственно улучшая поведенческие факторы. С помощью программ или мотивированных школьников вы имитируете действия удовлетворенных пользователей: заходы на сайт из поиска, длительные сессии с просмотром большого числа страниц, даже конверсии. Поисковики видят, что пользователям нравится ваш сайт. Поэтому они отдают ему высокие позиции и трафик. Конечно, это дорого, но все же дешевле, чем покупать качественный контент, морочить себе голову с юзабилити и возиться с каждым клиентом. Это очень быстро, в чем только дурак не увидит преимущества второго способа перед первым. И конечно же надежно, ведь инженеры поисковых систем не угонятся за гениями олдскульной оптимизации. Надежно ли: краткая история борьбы с накруткой поведенческих«Яндекс» стал учитывать поведенческие метрики при ранжировании ресурсов в 2009 году. Практически сразу появился рынок накрутки поведенческих. Крупнейший поисковик рунета начал с ним бороться. Эпизод 1: Операция «Чистый поиск»В середине 2011 года «Яндекс» дал первое крупное сражение накрутчикам поведенческих факторов. В ходе кампании, получившей название «Чистый поиск», поисковик наказал более 1000 сайтов, замеченных в использовании манипулятивных тактик. Пострадавшие ресурсы пользовались известными сервисами накрутки, включая Perfectseo, Userator, Megaseo, Megaindex и другие. Представители «Яндекса» сообщили о существовании сети зараженных компьютеров или ботнета, которая использовалась для накрутки поведенческих метрик. Владельцы посылали ботнету команды, которые заставляли отдельные компьютеры-зомби имитировать действия пользователей. Незаметно для владельца ПК вредоносное программное обеспечение заходило на сайт поисковика, посылало запрос, переходило на нужный сайт и совершало необходимые действия. «Яндекс» не сообщил, был ли ботнет связан с упомянутыми выше сервисами, предлагавшими услугу накрутки поведенческих факторов. Представьте, какие ресурсы нужны для создания ботнета. Во-первых, необходимо написать программу, которая будет имитировать действия пользователя. Во-вторых, эту программу необходимо незаметно установить на тысячах компьютеров. В-третьих, ее необходимо замаскировать от антивирусного ПО. В-четвертых, нужно дистанционно управлять компьютерами-зомби. Неужели ресурсы и таланты, необходимые для создания ботнета, нельзя использовать законно и конструктивно? Эпизод 2: рутинная борьба с накрутками поведенческихНесмотря на пессимизацию сайтов-штрафников, рынок накрутки поведенческих факторов не исчез. Владельцы ресурсов и оптимизаторы упрямо искали дыры в алгоритмах, а «Яндекс» с этим рутинно боролся. Накрутчиков не пугали даже периодически появляющиеся сообщения о крупных обновлениях алгоритма и массовых санкциях против нарушителей. В сентябре 2014 Платоны опубликовали предупреждение любителям накруток. Инженеры «Яндекс» отметили, что манипуляции с пользовательскими метриками остаются в рунете массовым явлением. Они рассказали, что трафик на сайты, пессимизированные за поведенческие накрутки, падает в среднем в 2,5 раза. Сообщение «Яндекса» появилось спустя сутки после запуска бета-тестирования сервиса улучшения поведенческих факторов SeoPult. Как оказалось, совпадение дат не было случайным. Эпизод 3: впечатляющий результат работы «Поведенческих факторов» SeoPult24 сентября SeoPult анонсировал бета-тестирование сервиса «Поведенческие факторы». Компания утверждала, что сервис никак не связан с накруткой. По данным SeoPult, «Поведенческие факторы» обеспечивают переходы на сайты клиентов реальных пользователей, привлеченных с использованием RTB-трафика. RTB (от англ. real time bidding) — это подход к покупке трафика, основанный на аукционах, которые проводятся в режиме реального времени. Некоторые владельцы сайтов, решившие протестировать «Поведенческие факторы», стали сообщать о недостатках системы. Пользователь Searchengines.guru anstrem выделил следующие проблемы: Anstrem объяснил проблемы тем, что действия пользователей имитирует робот. Другие вебмастера предположили, что речь идет о ручной накрутке: живые пользователи получали типичные задания, поэтому вели себя на сайте одинаково. В начале декабря владельцы сайтов стали сообщать о негативных последствиях использования «Поведенческих факторов». Они столкнулись с падением трафика и выпадением запросов из топа выдачи. В ответ на запросы владельцев сайта «Яндекс» подтвердил, что санкции связаны с накруткой поведенческих факторов. В ответах вебмастерам Платон Щукин упоминает SeoPult в числе сервисов, использующих некорректные методы продвижения. Похоже, «Яндекс» победил еще одну революционную технологию обхода алгоритмов. И даже не вспотел. Поисковик проявил великодушие и пообещал отменить санкции, если владельцы сайтов откажутся от накруток. Конечно, им придется подождать несколько месяцев и потерпеть без трафика с крупнейшей в рунете поисковой системы. Последствия санкций поисковика могут оказаться разрушительными для бизнеса, если владельцы сайтов не изменят подходы к раскрутке. Неравная борьба: почему «Яндекс» и другие поисковики всегда будут побеждатьПока есть запрос на волшебные способы получения трафика и конверсий, будут появляться новые революционные способы и системы поведенческих факторов. «Яндекс» и другие ПС будут их легко и быстро побеждать. Почему? Вот некоторые причины: Поисковики всегда будут на шаг впереди накрутчиков. Они создают алгоритмы, они видят все или практически все, они повышают качество выдачи и действуют в интересах пользователей поисковых систем. А пользователи хотят видеть в топе выдачи качественные сайты, а не ресурсы-выскочки, воспользовавшиеся хитрыми сервисами. Победить в этой борьбе все-таки можноИ сделать это достаточно просто. Нужно отказаться от пагубного подхода к продвижению: стремления обмануть кого-то. Даже если этот кто-то — робот, алгоритм, поисковая система. Через поисковик вы хотите обмануть конечного пользователя. А это уже неправильно. Помните два способа работы с поведенческими факторами? Чтобы победить в этой борьбе, нужно пахать и инвестировать в развитие ресурса. Нужно работать плечом к плечу с «Яндексом», а не искать дыры в его алгоритме. Ведь, как говорит Платон Щукин, «самый лучший способ привлечения посетителей — работа над качеством сайта, продукта и сервиса». Согласны? Тогда переходите на белую сторону. pochemu-nakrutka-povedencheskikh-faktorov-razrushaet-vash-biznes-i-chto-s-etim-delat | |
|
Всего комментариев: 0 | |